2017明星打榜应援打榜凉了
2024-05-27 来源：罗兰资讯
8月2日晚，中央网信办官方微信公众号发文表示，不良粉丝文化整治工作取得阶段性成效。
另据新华社报道，中央网信办深入清理涉粉丝群体违法违规和不良信息，结合正在开展的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动，整治不良粉丝文化乱象，目前已累计清理负面有害信息15万余条，处置违规账号4000余个，关闭问题群组1300余个，解散不良话题814个，拦截下架涉嫌集资引流的小程序39款。
此外，针对粉丝群体聚集的社区、群组等环节，中央网信办督促网站平台进一步优化产品功能，升级管理策略，逐步压缩粉丝群体非理性追星空间，通过取消诱导粉丝应援打榜的产品功能、优化榜单规则、完善粉丝群圈管理、限制未成年人非理性追星活动等方式，强化榜单、群圈等重点环节管理。
而作为饭圈重要组成部分的粉丝，在自家偶像的商业世界里已经成为不可或缺的一部分，打投、集资、控评……是一套完整的产业链，将“刷数据”演变为追星的主要方式，收割着粉丝对偶像的爱。谁家数据不好，偶像自然就处在鄙视链的底端。
如今，监管趋严，“打榜”这条灰色产业链恐怕也将不久矣。
花钱注水式打榜
最近“翻车”的加拿大籍华人吴亦凡，曾经作为流量明星在“饭圈”展现出巨大的影响力。
据媒体报道，吴亦凡自到中国后发行歌曲超过40首，参演电影共11部。以吴亦凡曾在2020年4月份发行的音乐数字专辑《TESTING》为例，在QQ音乐平台售价为6元/张，销量已超过170万张。
“这在现在的娱乐圈没什么奇怪的，大家都在刷销量，流量明星刷得更狠。”一位不愿透露姓名、长期混迹“饭圈”的女粉丝特别向银柿财经记者提及，2018年吴亦凡在发行新专辑时，短短5小时，在美国iTunes4个榜单中位列第一，在“百强歌曲榜单”中占据7席的位置。“这其实都是粉丝集资打的榜。”上述女粉丝向记者表示。
在不少粉丝看来，为喜欢的明星打榜就是在用实际行动支持偶像。一位“饭圈”粉丝小Y告诉记者，各种榜单确实在某种程度上反映了明星的火爆程度和商业价值，但打榜意味着粉丝需要无休止地切号投票，也等于大量地花钱。
“打榜的思维本来就不太正确，影响主流奖项的评判标准。榜单是要有，但是要体现专业水平，不应该是花花钱冲冲榜就能到第一排。”小Y也直言，眼下许多“饭圈”极端事件的出现，都与打榜有千丝万缕的关系。
今年4月份，《青春有你3》《创造营2021》两大选秀节目中涉及集资打榜的活动至少10余场，总额从数百万元到数千万元，甚至有后援会因集资金额未达标而惩罚粉丝。到了5月份，更是爆发“倒奶事件”——为了给爱豆投票，粉丝大量购买赞助商的牛奶，而喝不完的奶就被倒掉，仅一天倒掉的奶就价值90万元。
流量变现的“饭圈游戏”
“饭圈”各类集资活动日益频繁，花样百出，让追星演变成了一个需要花钱参与的游戏。而它的背后，是一条庞大的流量交易产业链，最终组合成一场流量明星、流量平台等多方受益的游戏。
以新浪微博为例，其热搜功能可以说是最成熟、稳定的变现模式。2015年底，微博CEO王高飞提出“广告是互联网行业普适性的商业模式”“社交广告需要生态链来支撑”之后，微博开始进入“娱乐营销”时代，重点利用明星、娱乐和粉丝，打造自己的商业生态链。
这条商业生态链最初表现为，为自家偶像“送花”和“搬家”。“送花”指的是在微博给明星送虚拟鲜花，每朵花支付2元，对应2个爱慕值。这些爱慕值能帮助自家偶像提升在明星势力榜上的排名和人气。当刚出道的艺人在新星榜进入前三，就可实现“搬家”，即从新星榜、月榜进入更有分量的大榜单。
这两个“功能”为微博带来了亿元量级的收入。当时正在筹备“搬家”的NINE PERCENT中的两位人气成员，为了拿下仅有的一个名额，当月两家粉丝送出的爱慕值合计高达1300多万元。
微博财报显示，2016年、2017年微博净利润均以超过200%的速度上涨，其中2016年微博的净利润较上年增长211%，2017年较2016年增长226%。这段时间，恰恰也是微博利用“饭圈”文化打榜、买热搜最鼎盛的时期。2015年至2017年数据显示，微博的广告及市场营销收入呈上升趋势，分别为4.02亿元、5.71亿元和9.97亿元，在营业收入中分别占比84.1%、87%和86.6%。
如今，“买热搜”已经成为微博收入来源的“公开秘密”。而作为“饭圈文化”的集中表现地，过度依赖粉丝经济的微博，正面临着监管与舆论的双重收紧。
综艺节目投票环节受到严控
面对乱象，监管出手了。
据此前新华社消息，下一步，中央网信办将进一步总结工作经验，完善制度建设，通过加强网上涉明星信息规范、强化账号管理、完善黑产打击机制、探索建立粉丝引导机制等方式，为长效整治和规范粉丝文化打下坚实基础。
国家广播电视总局集中开展了为期一个月的网络综艺节目专项排查整治，下发了关于进一步强化网络综艺节目管理的通知。该通知重点围绕网络综艺节目内容内涵、题材类型、评审投票、嘉宾人员、话题评论等关键环节提出管理要求。
通知强调要强化价值引领，坚持以人民为中心的创作导向，大力弘扬社会主义核心价值观；严格控制偶像养成类节目，重点加强选秀类网络综艺节目管理，严格控制投票环节设置；坚决抵制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向和“流量至上”、拜金主义等畸形价值观；进一步压实网络综艺节目制作和播出机构主体责任，加强对粉丝群体正向引导，强化平台“水军”“黑粉”治理。
包括新浪微博、快手、抖音、腾讯在内的各大互联网平台也相应发布整治“饭圈”乱象公告，表示将对诱导未成年人无底线追星、极端言论等行为进行严厉打击。
监管层对“饭圈”整治力度不断收紧加码，业内人士指出，重塑饭圈群体，寻求正向发展，需各方共同努力。因为流量是在品牌商、艺人、粉头等多方共同经营之下产生的结果，只要盈利模式还行得通，就可能很难禁止。
因此，有专家建议，未来应该从源头抓起，从行业到企业、从娱乐圈到“饭圈”都应该进行整顿与清理，这既有利于社会法治与道德建设，也有利于整个娱乐行业乃至文化产业的健康发展，更能够重塑饭圈群体。