把秀场变卖场大牌Burberry变身快时
2024-03-18 来源：罗兰资讯
把秀场变卖场 大牌Burberry变身快时尚
Burberry 把秀场变卖场，据 L2thinktank 报道，在1月8日刚刚结束的伦敦时装周上，Burberry 最新推出的2014年秋冬季男装可以在走秀的现场接受消费者订货，订货期一直延续到 1月22日。虽然因为成衣尚未生产，交货期势必较长，但用户也可以趁机对订购的服装加入个性化定制要求。
按照传统的服装设计和生产周期，从时装周展示品牌最新系列，到消费者可以从商店购买到这些产品，间隔往往长达半年以上。Burberry 的尝试大大缩短了这一间隔，不仅可以拉近秀场和用户的距离，也可以通过用户订单的反馈，调整产品设计和组合。从某种意义上，这就是所谓的 C2B（customer-to-business）。
Burberry 从 2011年起就在网上直播时装周走秀实况，这是Burberry连续第二季做出秀场直销的尝试。以客户为导向的时装行业变革正悄悄展开。
Jimmy Choo 的联合创始人 Tamara Mellon 最近推出自创品牌时也打出“现买，现穿”的旗号，意图冲破服装零售业的常规，不再提前2，3个月就开售下季服装，而是根据消费者的实际需求，只卖应季货品 － 不过，这将对品牌供应链管理提出很高要求。